独家对话火星1号基地：火星营销激发品牌探索与想象

“我们的征途是星辰大海。”

近年来，随着航天科学技术的进步和普及，以及《流浪地球》《三体》等科幻题材文学及影视剧集的现象级流行，这句话越来越多地刷屏，伴随着中国航天梦走进大众的视野，进一步让国人对航天事业的好奇与关注推至高点，“仰望星空”成为全民热潮。

2023年4月24日是第8个中国航天日，今年的主题为“格物致知，叩问苍穹”。而提及航天，最引人瞩目的无疑是载人、探月、探火等任务。目前，我国已成功实施首次火星探测天问一号任务，一步实现对火星的“环绕、着陆、巡视”探测。在2023年“中国航天日”主场活动启动仪式上，国家航天局和中国科学院联合发布中国首次火星探测火星全球影像图，“天问”探火取得的科学成果受到广泛关注。

这也就意味着，关于航天和探火的营销活动，不止于关注度单点爆发的发射事件，可以基于未来太空及火星生活和空间实验室的概念展开，更具连续性和持久性。

4月28日，2023年“中国航天日”全国系列活动火星分会场暨未来火星生活共创大会，在甘肃金昌火星1号基地成功举办。

火星1号基地位于“大敦煌文化旅游经济圈”，是甘肃省“十四五”旅游业发展重点打造的航天文化的重要载体。基地建设在金昌独特的戈壁丹霞地貌，与刚刚发布的中国首次火星探测火星全球影像图在视觉上高度接近。原载人航天工程航天员系统副总设计师、舱外航天服责任总设计师李潭秋认为:“目前为止，该基地是国内最为真实的一个火星生存模拟基地”。

01 关于火星生活的未来想象

在航天科研机构的专业指导下，经过近五年的持续建设，火星1号基地形成了完整的沉浸式航天体验设施和科普、研学体系，构建了多元新业态火星生活场景，让游客在场景、互动、探索中，感受航天的魅力，在吃穿住行中感受未来火星生活方式，为航天文旅创新发展提供了开放型、自生长的火星场景新样板。

“我们见证了中国航天的快速发展，当今社会科技水平不断地提升，人类的探索欲望也与日俱增。我相信，许多人都曾幻想过自己也能像科幻电影中的人物一样，穿上航天服进入宇宙探险的情景。人类的未来探索之路必然要走向宇宙，而火星作为除地球以外最适合人类生存的地方，也就成为了我们开启宇宙探险之路的重要一步。因此，此次火星未来生活共创大会有着重大意义。”火星1号基地主理人宋旭对《现代广告》表示。

在本次活动上，基于萤火计划，火星1号基地将聚合科研、科普、产业等各方资源，重点打造“萤火实验室”及“未来火星生活品牌共创计划”，以“火星”作为链接未来的场景和平台，在弘扬航天精神、传播航天知识的同时，融合航天文化、公益科普、新能源、艺术和高科技，通过全民共创的形式打造火星场景，最终建成一个自给自足、满足人类生活、生产需求的火星家园。

对于“未来火星生活品牌共创计划”，宋旭称目前基地合作的方式主要包含两种，“一种是产品线合作，会聚焦科研机构、高新技术企业，旨在将最前沿的技术与火星未来场景相融合，从而转化为最新的应用产品；另一种则是内容共创，联动同样怀揣探索精神和未来理念的品牌，多元跨界，共创共建未来火星生活方式和营销场景。”

例如火星1号基地与自如联合，基于3D打印建造的“火星巢穴居所”，就是新产品应用的成功案例，该产品充分把智能制造、3D打印新技术以及建筑新材料进行了创新结合。

据悉，在建立之初，“火星巢穴居所”便是模拟火星环境进行设计的，考虑到建设在地性及火星本身神秘感，最终选择了就地取材、就地建造的3D打印建筑方案。而在外形设计上，“火星巢穴居所”在深度研究了火星地表防御太阳风暴以及对寒冷环境的超强抵抗能力后，在惯用的建筑结构中，借助最新型的3D打印技术，进行了桶型结构建筑设计，通过与空间的完美结合，将“简约美学”的理念灌注每个角落，以未来感、科技感、自然感及艺术感为空间注入更多想象力和体验力。

作为面向未来生活的居住新空间，“火星巢穴居所”，融合了象征主义与未来主义的风格，兼顾了美观和实用性。除了具有大空间、保温加热隔音等特点，还设计了不规则的景观窗，360度的全景观赏视角，可以沉浸式充分感受未来火星生活。

宋旭解释道：“我们这样做完全是基于严密的科学逻辑在执行，如果未来人类真的登上火星 ，那么就完全需要模拟火星真实的生物环境和生态环境去落地场景。”

02航天技术的产业化应用场景落地

众所周知，很多如今广泛应用的产品技术，最早就是由航天领域“军转民”而来，例如咖啡粉、人宠食品的冻干技术。而航天也不只有探索太空，而是各个环节的研究都有机会应用到我们的日常生活中，创造并释放更实际的商业应用价值。

对此宋旭提到：“火星1号基地，承载着极其重要的技术应用转化功能，依托‘火星1号基地’这个平台和场景，未来我们要与前沿品牌的产业端和研发端进行创新跨界融合，把航天相关的新技术快速进行商业化和产业化的转化。”

在航天营销红利窗口期，除了航天技术加持为品牌营销带来的极强杠杆效应，对于航天探索事业而言，品牌合作也是打开神秘感，科普航天知识和航天文化的一扇窗口。

作为火星1号基地的合作伙伴，现代牧业旗下的品牌“三只小牛”携手航天营养专家团队推出功能牛奶新品——高钙“软”牛奶，与中国航天的合作无疑是对其产品品质和研发能力的强力背书和支撑。同时开启“小小航天员”招募活动，邀请全国小朋友，用想象力“画出你的太空创想”，描述内心的太空蓝图。基于“共创未来火星生活场景”，活动现场更是释放了未来合作的诸多可能性，从沉浸式的定制火星游，到当下炙手可热的元宇宙-MOMO星球合作如火星居民区、火星宿营地、NFT藏品，再到线下共建“火星牧场”“快闪装置”等跨界场景。

最近，《天涯明月刀》IP八周年天赐节正式定档，直播盛典也将“空降”火星基地，寻根航天，探梦苍穹。届时不仅会与少侠一同探秘火星基地，一览航天器的原型，还将带来颇具火星范的华服走秀，以及挑战航天员级别的“策划真话大挑战”。当中国航天邂逅国风江湖，华服中有星辰也有大海，如此中国式宇宙级别的跨界浪漫能助力火星1号基地品牌的出圈。

“我们期待和更多的品牌进行跨界联动、双向赋能，并基于创新内容和破圈营销，进而吸引更多的社会大众共同参与到火星1号基地的建设中，他们能给我们更多的创新和创想方向，，也能满足我们更多地和科研机构、品牌合作的实际落地。在未来火星场景的共创共建上，我们最终的核心是致力于打造一个具有实体场景下的公开创新平台，拉动国内外广大科技企业和科研机构的创新动力，参与逐步构建火星基地的各类基础设施，为未来创造更多的可能性”宋旭说道。

03共创、共建、共享未来生活

事实上，对于未来火星生活的设想，有许多方面是值得关注和探索的。例如，露天巨轮散热和高效节能建筑材料可以有效处理火星环境下的温度和气候问题；仿生学材料和电子皮肤更有望让人类在火星上更好适应环境；在未来，人工智能也可以用于火星上的医疗、教育和文化生活等方面。“总之，未来的火星生活将会是多个领域的交叉和融合，需要大量的科研和现代化技术的支持。所以，我们在火星1号基地这个未来场景之上所打造的未来火星生活共创计划，就是希望携手更多的科研人员、创新人才、创新品牌共同参与到对未来的探索中。”宋旭说道。

秉承共创与共建的理念，火星1号基地希望让更广泛的大众感受到航天科技的快速发展，让每个人都可以为未来的生活场景注入新的想法和创意，将共创的创新和成果分享传递给更多人，让更多行业与个体获益。探索未来与每一个人都息息相关，让每一个人留存住中国航天带来的自豪感，让探索不再孤独！