为拓美国珠宝市场 LV母公司或收购蒂芙尼 出价高达145亿美元

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知情人士透露，路易威登(Louis Vuitton)母公司路威酩轩集团(LVMH)拟以145亿美元现金收购美国珠宝商蒂芙尼(Tiffany&Co.)，这将是该集团收购规模最大的一笔交易。

其中一位知情人士说，路威酩轩提出的全现金收购报价对蒂芙尼的估值约为每股120美元。这几乎比上周五98.55美元的收盘价高出22%。截止目前，LVMH集团与蒂凡尼双方尚未作出回应。

总部位于巴黎的LVMH集团作为世界三大顶级奢侈集团之一，目前市值达2150亿美元，旗下坐拥包括路易威登(LouisVuitton)在内的四十余高端品牌。集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒(Wines&Spirits)、时装与皮具(Fashion&Leather Goods)、香水和化妆品(Perfumes&Cosmetics)、腕表及珠宝(Watches&Jewelry)、精品零售(Selective Retailing)。

据最新财报数据显示，在截至9月底的前三季度内，LVMH集团整体销售额同比大涨16%至383.98亿欧元(约425亿美元)，其中第三季度销售额增长11%至143.3亿欧元。尽管整体发展出色，但其在品牌珠宝市场上未占据优势地位，和主要竞争对手历峰集团的珠宝业务相比，差距依然悬殊。与此同时，其大部分销售额还依赖于中国购物者。

另一方蒂芙尼，有着183年历史，以其昂贵的钻石订婚戒指而闻名，在全球经营着300多家零售店。近年来鉴于消费者观念逐渐转变，蒂凡尼在强调品牌核心的同时，也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻消费者的需求。

但从近几个季度的业绩表现来看，蒂芙尼业绩表现不佳。2019上半财年，蒂芙尼销售额下跌3%至21亿美元，净利润减少9%至2.61亿美元。蒂芙尼的公司高管在今年8月曾表示，宏观经济放缓形势，会对2019年公司的利润造成影响。

业内分析指出，Tiffany如果加入LVMH集团品牌矩阵，一方面，将有助于提升LVMH集团在高端珠宝领域的影响力;另一方面，也能进一步增加在美国市场的曝光度。美国市场对于LVMH集团而言，是仅次于亚洲市场的第二大市场。

此次LVMH集团向蒂凡尼提出收购议案，或许也暗示着高端珠宝市场即将迎来增长。一直以来，黄金、珠宝、腕表等饰品都深受国人追捧和欢迎，饰品这个产业在我国的发展一直都非常火热。

近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

iiMedia Research数据显示，2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品，20.4%会选择2001到5000元间的产品，16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰，而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%，由此可见，中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。

珠宝饰品方面，主要消费群体转向“90后”和“00后”，珠宝饰品消费年轻化、大众化。从市场格局来看，中国内地珠宝饰品加工企业集中分布在广东省、浙江省、福建省、山东省等省份，其中广东省珠宝饰品产业规模居中国首位，占中国珠宝产业70.0%以上。

艾媒咨询分析师认为，中国的饰品工艺已达到国际水准，但本土珠宝饰品品牌整体设计水平仍较低。随着经济发展，中国珠宝饰品消费潜力不断扩大，众多国际饰品品牌越来越重视其中国市场的发展情况，本土品牌也在激烈的市场竞争中不断成长。